Seks store tendenser i nyt middelklasses boligforbrug, hvor hovedparten af ​​målene er kvinder

Med fremkomsten af ​​80'erne og 90'erne har forbrugspotentialet i den nye middelklasse udløst en ny omgang markedsudbytte. Ifølge statistikker har antallet af nye middelklasser i Kina oversteget 200 millioner. I 2020 vil dette tal nå op på 700 mio. Den nye omgang forbrugsopgradering centreret omkring den nye middelklasse har nærmest fejet ind over forskellige livsområder. For boligindretningsvirksomheder skal de først forstå den nye middelklasse for at opnå transformation og opgradering ved præcist at forstå pulsen på forbrugsopgradering.

Portræt: Hvor er den nye middelklassegruppe? Hvordan låser man den?

De er en gruppe mennesker født i 1980'erne og 1990'erne, med en årlig indkomst på mellem 200.000 og 300.000 yuan. De har en klar holdning og faste værdier; De er både pragmatikere og perfektionister; De er den vigtigste drivkraft for vækst i byernes forbrug, der forfølger en ny æra og nyt forbrug; Med hensyn til livsstil har de konsekvente "kvaliteter" og "personligheder", og er ikke skødesløse med deres huse. De forfølger ikke kun udseende, kvalitet og stil, men understreger også "ikke for dyrt, ikke for dyrt, ikke for besværligt"; Mens vi går ind for rationelt forbrug, værdsætter vi erfaring og er villige til at betale for likes og tjenester.

Den nye middelklasse er fordelt i top 10 byer, herunder Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan, Changsha, Chongqing, Tianjin, Dongguan og Zhengzhou. Det kan ses af dette, at selvom den nye middelklasse er relativt koncentreret i første lags byer, ud over økonomisk udviklede første lags byer som Beijing, Shanghai, Guangzhou og Shenzhen, er det nye middelklassehold i anden - og tredje lag byer vokser også konstant.

Big data viser også, at post{0}}erne og post{1}}generationerne er den absolutte grundpille i den nye middelklasse og oplever vigtige livsmilepæle relateret til højt forbrug, som f.eks. gift, får børn og køber hus. Fra fordelingen af ​​erhverv blandt den nye middelklasse er de 10 mest populære erhverv i den nye middelklasse tilfældigvis på linje med de hårdest ramte områder af overarbejde på arbejdspladsen. Top 10 nye middelklasse-erhverv omfatter IT, designer, arkitektur, salg, investering, teknik, undervisning, CE0, rådgivning og journalister. Med hensyn til, hvordan man præcist målretter mod den nye middelklasse, foreslår rapporten, at man først målretter mod den nye kvindelige middelklasse.

Fordi rapporten viser, at i hendes økonomiske æra bliver 75 % af husholdningernes forbrug i sidste ende lavet af kvinder. Med andre ord, så længe du kan forstå forbrugerpsykologien hos nye middelklassekvinder, kan du udnytte nyt middelklasseforbrug.

Med opgraderingen af ​​forbruget forfølger den nye middelklasse en følelse af let luksus i boligindretning, der understreger behovet for både skønhed og kvalitet. Dagens overskrifts big data viser, at udseende er blandt de tre vigtigste informationsnøgleord, som nye middelklassefolk er opmærksomme på, med en læsevolumen på over 2 mia. Når det kommer til boligindretningsstilene, som den nye middelklasse foretrækker, er den nordiske stil stadig populær, men det stabile design af den kinesiske stil er det mest attraktive for den nye middelklasse. Disse to store stilarter forbinder amerikansk stil, moderne stil og pastoral stil, og tilsammen er de blandt de 5 mest populære boligstile blandt den nye middelklasse.

Samtidig viser dataene også, at uanset stilen har den nye middelklasse en tendens til at præsentere på en mere kortfattet måde. Farvemæssigt har den nye middelklasse en klar farvepræference og flere nye farvebeskrivelser. For eksempel, INS hvid, kombineret med champagne guld og premium grå, vil disse farvebeskrivelser blive indarbejdet i boligindretningsdesignet af den nye middelklasse. Fra perspektivet af boliginddeling får stuen og køkkenet mere opmærksomhed, efterfulgt af soveværelset og børneværelset.

Rapporten antyder, at den nye middelklasse lægger stor vægt på livsnydelse. Fordi overskriftsindekset viser, at opmærksomheden på sengen er særlig høj, kan det ses, at god søvn bliver en af ​​den nye middelklasses sysler. Med hensyn til nydelse værdsætter den nye middelklasse ikke kun sengen som en enkelt genstand, men også de små detaljer i menneskeliggørelsen. Spejlfrontlys, med stikkontakt, topspraybruser, udtrækshane, tredimensionel opbevaring, lydløs dørlås, varme og belysning, badeværelsesspejlskab, USB-stik og husholdningsinduktionslys blev udvalgt som de 10 mest bekymrede menneskeliggjorte detaljer af den nye middelklasse.

Selvom de nyder at spille, er den nye middelklasse også opmærksom på følelsen af ​​tryghed i deres hjemmeliv. Ifølge data er 97,76 % af de adspurgte bekymrede over indvirkningen af ​​hjemmeprodukter på deres eget helbred, og læsemængden af ​​miljøbeskyttelsesrelateret information er så høj som 86 millioner, med de mest bekymrede over formaldehyd i hjemmeprodukter . Derudover har brugen af ​​kameraer til at overvåge og beskytte mod tyve, brugen af ​​luftrensere til at filtrere skadelige gasser, fingeraftrykslåse og andre konfigurationer relateret til sikker bolig i hjemmet også fået stor opmærksomhed fra den nye middelklasse.

Den nye middelklasse lægger ligesom modeforbrugerne særlig vægt på at "være stilfuld" i forhold til hjemmeforbrug. Men når det kommer til, hvordan de skal legemliggøre deres individualitet, vil forskellige nye middelklasseindivider vælge forskellige veje. Nogle vil købe udenlandske mærker for at fremvise deres identitet, og data viser, at andelen af ​​nye middelklassefolk, der køber udenlandske mærker, gradvist er stigende; Nogle er meget bekymrede over smarte hjem, kunstig intelligens og kunstig intelligens; Nogle lægger vægt på en stærk sans for design. Det er værd at bemærke, at den nye middelklasses præference for "Qifan'er" forventes at give niche-personaliserede mærker mere vækstrum.

Mere rummelig

Det ideelle hjem for den nye middelklasse er mellem 80-100 kvadratmeter, med en høj læsevolumen på 88480 relaterede oplysninger. Tre soveværelser og to stuer er blevet et rigt krav. Det indikerer, at den nye middelklasse er mere ivrig efter et rummeligt hjemmemiljø og nyder et mere afslappet hjemmeliv.

Mere villig

2018 New Middle Class Home Decoration Trend Report viser, at størstedelen af ​​nye middelklasse boligindretningsbudgetter er over 200000 yuan, efterfulgt af 160000-200000 yuan. Den nye middelklasse er med andre ord mere villig til at bruge penge på indretning for at få et hjemmeliv af høj kvalitet.

Mere håndværk

De 10 bedste boligindretningsmaterialer, som den nye middelklasse fokuserer mest på, er døre, fliser, gulve, lofter, skabe, maling, tapet, belysningsarmaturer, lofter og badeværelser. Det er værd at bemærke, at lofter og nedhængte lofter også er begyndt at få opmærksomhed, hvilket betyder, at den nye middelklasse er mere opmærksom på detaljerne i boligindretningsmaterialer og går efter håndværket af hjemmeprodukter. Derudover afspejles dette også i materialevalg og håndværk. Den nye middelklasse forfølger naturlige materialer som massivt træ, marmor og fyrretræ, såvel som naturligt håndværk som selvnivellering, samling og naturlig syning.

Mere adræt

Den nye middelklasse lægger stor vægt på smarte hjem med en læsevolumen på op til 68 millioner relateret information. Blandt dem er robotstøvsugere, smart-tv'er, smarte toiletter, smarte højttalere og smarte stikkontakter blevet standard "effektivitetsværktøjer" til det ideelle hjem for den nye middelklasse, hvilket gør livet mere bekvemt og smidigt.

Mere personlig

I forhold til standardiserede produkter på markedet lægger den nye middelklasse stor vægt på design og tilpasning. Læsevolumen af ​​tilpasningsrelateret information er generelt over 200 millioner, og læsevolumen af ​​designrelateret information er så høj som 1,2 milliarder, hvilket stadig er stigende. Jeg tror på, at kundetilpassede produkter med en stærkere sans for design vil blive begunstiget og anerkendt af forbrugerne på hjemmemarkedet.

Mere uden bekymringer

Hvad angår valget af boligindretning, er internetboligindretning blevet dekorationsvalget for flere mennesker i kraft af dets tidsbesparende og besværlige besparelser, og det er mere altomfattende dekoration. Det betyder, at dekoration, der kan få forbrugerne til at bekymre sig, vil være udviklingsretningen for fremtidens boligindretning.