Den hurtige fremkomst af nye møbler i kinesisk stil i Kina er blevet et smertepunkt for den europæiske og amerikanske møbelindustri

Den hurtige fremkomst af nye møbler i kinesisk stil i Kina er blevet et smertepunkt for den europæiske og amerikanske møbelindustri. Et halvt år er gået siden 2018, og på grund af indflydelsen fra indenlandske og udenlandske økonomiske situationer, såvel som den hurtige stigning af nye kinesiske møbler i Kina, er europæiske og amerikanske møbler begyndt at vise en vis træg tilstand i de seneste år:

1, Svag mærkeautonomi

1. Efter mere end et årti med hurtig udvikling er indenlandske europæiske og amerikanske møbelmærker gået ind i en vis periode med stabilitet. Men med hensyn til selvstændig originalitet holder de sig stadig til det 20. århundredes koncept, og fænomener som "copycat" og "plagiat" findes overalt. Dette vil i høj grad føre til en kortere levetid for succesrige produkter for nogle succesrige virksomheder, hvilket i sidste ende ikke kommer nogen til gode.

2. Indenlandske europæiske og amerikanske møbelvirksomheder fokuserer i vid udstrækning kun på markedsføring, snarere end på menneskers åndelige og materielle behov, det vil sige brandkultur. I det sidste århundrede udviklede udenlandske møbelvirksomheder i Europa og Amerika sig hurtigt i kulturindustriens økonomi med kultur som kernen. Produkter, der indeholder kultur for at tilfredsstille folks åndelige nydelse, var meget populære, og høj kulturel merværdi kunne bedre fremvise kulturel smag og firmamærke, såsom luksusvareindustrien.

3. Med hensyn til brandkommunikation er indenlandske europæiske og amerikanske møbelvirksomheder væsentligt lavere end branchegennemsnittet, og mange virksomheder holder sig stadig til den traditionelle model med "duften af ​​vin er ikke bange for dybden af ​​gyden".

2, kaoset af butiksmodeller

1. Få indenlandske møbelvirksomheder genkender kernen i specialbutikker, når det kommer til at udvikle dem? Omkring 80 % af møbelmærkets specialbutikker understreger blindt, at det er bedre at placere flere produkter. Faktisk er det ikke tilfældet. Hvert møbelmærke har en kernespecialbutik, der passer til dem, det afhænger af, hvordan hver virksomhed udforsker den.

2. De, der har besøgt møbelspecialbutikker i Europa og Amerika, ved, at nogle butikker overdriver deres design, hvor hvert sofasæt har enten en hård eller blød baggrund eller et vægmalet design. Baggrunden for hver seng er også den samme. Efter at have vandret rundt, vil du opdage, at du står over for mere end ti designbaggrunde og ikke kan huske, hvordan møblerne ser ud. Faktisk i de fleste møbelspecialbutikker er møbler hovedpersonen, og dekoration eksisterer for at komplementere møbler.

3. Efter at have været engageret i møbelspecialbutikker i mange år, kender alle ordsproget "let dekoration, tung dekoration". Men hvor mange europæiske og amerikanske møbelmærkebutikker vil overveje "graden" af let dekoration og tung dekoration, og hvordan man kontrollerer det.

3, Marketingmodel passer ikke godt

1. Tilpasset bundtet markedsføring har været en trend blandt europæiske og amerikanske møbelmærker i de seneste år. Mellem til høje ende og derover Europæiske og amerikanske møbelmærker promoverer kraftigt avanceret tilpasning, og enhver virksomhed med evnen til at gøre det vil ønske at få en del af kagen.

2. Erfaringsbaseret markedsføring, som har været populær i mange år, men har været lunken, har i starten dannet en vis skala i high-end møbelmærkebutikker.

3. Circle style marketing er en ny marketingmodel, der er opstået i de senere år, såsom "uafhængigt butikssystem", "flere butikker i en by", "fællesskabsbutikker" og så videre.

4. Grænseoverskridende markedsføring, de fleste branchekolleger har hørt om grænseoverskridende design, men har sjældent hørt om det. Faktisk er det en ressourceudnyttelsesmodel for møbelmærkebutikker.

5. Sprængstofmarkedsføring, som er en ny markedsføringsmodel baseret på internettet, kan udføres af indenlandske europæiske og amerikanske møbelmærker.

Der er forskellige marketingmodeller, ligesom Sun Tzu's Art of War. Dog i tilfælde af konflikt mellem "internetmarkedsføring" og "fysisk butiksmarkedsføring". Dernæst vil den, der mestrer "markedsføringstransformationen", være bedre i stand til at tilpasse sig den nuværende situation, såsom den populære "nye detail"-model.

Den koordinerede drift af brand, butik og markedsføring kaldes brand marketing model i branchen. Hver møbelmærkevirksomhed vil have en eller flere egnede mærkemarkedsføringsmodeller.

Smertepunkterne for europæiske og amerikanske møbelmærker er langt mere end blot nye møbler i kinesisk stil. Hvordan man bekæmper smertepunkterne er nøglen!